6月3日，区融媒体中心《来了就是一家人》视听文艺创作暨融合传播研讨会上，部分高校、市级部门、协会专家和学者汇聚一堂，结合自己特长与荣昌实际，为进一步打造提升、整合推广、升级拓展《来了就是一家人》视听文艺作品，助力唱响荣昌“123456”营商环境品牌、厚植民营经济高质量发展沃土贡献金点子。
中国文艺评论家协会理事、重庆文艺评论家协会秘书长王贞华： “拓”以求深 持续厚植“家”氛围
“荣昌《来了就是一家人》视听文艺作品传播度高，最大的吸引力是首次对营商环境进行创新传唱、实实在在做到了‘接地气’，吸纳了一大波社会关注，奠定了良好的舆论基础。建议下一步宣传推广不仅仅局限于音乐传唱，可将‘来了就是一家人’的元素拓展到其它文化、文艺领域，带动更多群体参与、接受并推广，抢抓热度进一步厚植‘来了就是一家人’的浓厚氛围。”中国文艺评论家协会理事、重庆文艺评论家协会秘书长王贞华表示。
王贞华建议，针对不同受众群体，可在拓展创作方式上发力。广泛邀请文艺工作者、非遗传承人、企业职工等，聚焦“家”元素开展短视频大赛、书画创作、征文撰写和故事演讲等，用大家身边的具形具像小切口，丰富“家”的内涵、展现“家”的多面风采，进一步做深做厚“来了就是一家人”的理念；针对扩大传播热度，要在拓展传播平台上发力。在多形式的“家文化”活动中，挖掘独特、典型、鲜活案例，积极在市级、国家级媒体推送，让更多有影响力的文艺作品破圈、出圈，在全社会营造“来了就是一家人”的良好氛围；提炼“来了就是一家人”的文化内涵，将其升级为“荣昌，让你找到家的感觉”，并将荣昌已有的品牌整合到新的城市营销理念中。
西南大学新闻传媒学院副院长赵剑： “纳”智聚力 共筑城市“家”名片
“《来了就是一家人》MV具备‘五性三力’，即新时代文艺作品的思想性、艺术性、观赏性、创新性、贴近性和吸引力、传播力、感染力，是城市营商环境传播路径的新样板。作为荣昌城市精神的凝炼，为避免将其仅仅作为一句宣传口号，建议下一步要加强顶层策划与设计，广泛吸纳智慧、力量，力争把‘来了就是一家人’符号化、具象化，并铸造成荣昌城市名片，以提高吸引力、传播力，助力聚集人气、提升城市认知度和知名度。”西南大学新闻传媒学院副院长赵剑表示。
赵剑建议，要广纳智慧，加大社会“金点子”采集力度，激发广大群众共建共铸“家”的热情，以延展创意启发、提升创新活力；要唤醒社会主人翁意识，充分调动文化、文艺工作者、爱好者和志愿者的热情，利用荣昌特有的猪、陶、扇、布等文化元素，融合设计推广标识，创新开发文创产品、文化作品及文旅用品等，具象“家”的名片；要同步策划打造“千年荣昌”历史文化名城名片，使其与“来了就是一家人”名片效应融合叠加，铸造更大更亮的文化品牌；建立与重庆市各高校、各文艺协会和团体的合作机制，共谋文化IP的发掘与打造，策划“来了就是一家人”系列文化活动和文艺展演，生产相关新闻作品和融媒内容，推动“来了就是一家人”成为荣昌城市IP全新入口。
重庆市信息网络视听节目传播监管中心主任齐东： “策”字先行 聚合全媒“家”效应
“《来了就是一家人》MV走心动情，形成了系列化的生动传播，是一份有价值、有温度的视听文艺作品，是荣昌以一首歌为媒提升城市形象、营造地区良好营商环境的形象体现。为将‘来了就是一家人’宣传效果持续放大、深化提升，我们还要‘策’字先行、多力齐发，以聚合全媒矩阵传播效应，助力打造营商环境升级版、升华版。”重庆市信息网络视听节目传播监管中心主任齐东表示。
齐东建议，荣昌可抓住“全市赛马比拼”“营商环境宣传周”等重要节点和国家节假日，策划开设“同唱一首歌，同兴一座城”等系列活动，聚焦党员干部在“求实干，晒实绩，展实效”中主动担当作为的鲜活事例进行报道，持续提升“家”的宣传热度与推广力度。提前谋划拍摄适应范围更广的升级版，更多地体现兴业在荣昌、生活在荣昌、美好在荣昌、温暖在荣昌的点滴，切实让一首歌唱响一座城、温暖一群人。同时，区融媒体中心要根据广电总局及市广电局媒体融合发展典型案例评选标准，对“来了就是一家人”做好总体规划推进，在微视频、微短剧、广播剧和广电公益广告等方面提早谋划、早发力，竭力打造生动多彩的融合传播新样板。
重庆大学新闻学院国际传播系主任郭毅： “借”力谋远 声名远播“家”篇章
“荣昌的党政领导、企业家、一线各行各业工作者等170余人参与《来了就是一家人》MV录制，让大众看到一座城市的锐意进取和齐心协力，是一次成功的城市宣传作品与案例。如何做好作品的广泛传播甚至是国际传播，我们一定要在‘借’字上发力，找到更多突破方向，让‘来了就是一家人’的荣昌故事讲得更精彩、传播得更远更广。”重庆大学新闻学院国际传播系主任郭毅表示。
郭毅建议，要以小见大讲好故事传播，可借助小物件、小人物等深挖情节，言之有物、言之有感地讲好荣昌故事，展现荣昌“来了就是一家人”的地方内涵与城市魅力，以提升荣昌国际国内吸引力和竞争力；要真情实感扣人心弦传播，在学习借鉴易传播作品经验的基础上，保持简单真诚的态度制作宣传产品，力争作品温暖人心、印刻心灵；要用心二次创作创新传播，以《来了就是一家人》作品为引，广借社会各界特别是网友之力开展二次创作与传播，善于借助名人、名家等人群拓宽传播路径、吸引更多流量，提高作品的国际国内传播力，让“来了就是一家人”的好篇章百花齐放、声名远播。
融媒体中心记者 蒋坤红